วัยรุ่นได้รับอิทธิพลจากการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
สารบัญ:
- การโฆษณาแอลกอฮอล์มีผลบังคับใช้
- คุณลักษณะด้านการโฆษณาสำหรับเยาวชน
- สถานีวิทยุเยาวชนเป้าหมาย
- กลุ่มเยาวชนเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย
- โฆษณา "ความรับผิดชอบ" แอลกอฮอล์ Token
- คำจาก DipHealth
เด็ก ๆ กำลังประสบกับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านโซเชียลมีเดียวิดีโอโทรทัศน์นิตยสารและวิทยุ อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเงินโฆษณาจำนวนหลายล้านเหรียญเข้าสู่สื่อพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อทางเลือกของบุตรหลานของคุณและชนะความภักดีของพวกเขา พวกเขาใช้สื่อดิจิทัลและโซเชียลอย่างมีประสิทธิภาพและเบลอบรรทัดระหว่างโฆษณาและเนื้อหา แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังสนับสนุนกิจกรรมต่างๆองค์กรและสาเหตุที่ทำให้ชื่อของพวกเขาปรากฏต่อสาธารณชนรวมถึงเยาวชน
มีเหตุผลเกิดขึ้น มีการศึกษาระยะยาวหลายอย่างที่เชื่อมโยงเยาวชนกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อโอกาสในการที่เด็ก ๆ จะดื่มด่ำในช่วงต้นหรือถ้าพวกเขาเริ่มดื่มแล้วดื่มมากขึ้น ผู้ปกครองส่วนใหญ่ต้องการให้ลูกหนีจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้นานที่สุด การดื่มครั้งแรกอาจทำให้เกิดปัญหาได้ไม่เพียง แต่ในขณะที่พวกเขายังเป็นวัยรุ่น แต่ยังมีชีวิตอยู่ต่อไป การอภิปรายเกี่ยวกับอันตรายของการดื่มสุราที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะด้วยวัยกลางคนหรือเด็กที่อายุน้อยกว่าคือขั้นตอนหนึ่งในการปกป้องพวกเขาจากแรงกดดันและการล่อลวงในการดื่ม
ศูนย์การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเยาวชน (CAMY) ที่โรงเรียนสาธารณสุขศาสตร์บลูมเบิร์กของ Johns Hopkins เป็นหน่วยเฝ้าระวังอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และแนวทางการโฆษณาของ บริษัท การวิจัยของพวกเขาพบว่าอาจรบกวนพ่อแม่ที่พยายามจะให้ลูกหลานของตนห่างจากการใช้สารเสพติด
อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้กำหนดวงเงิน 30 เปอร์เซ็นต์สำหรับตัวเองสำหรับผู้ชมที่มีอายุไม่บรรลุนิติภาวะสำหรับการโฆษณา แต่ศึกษาหลังจากการศึกษาของ CAMY พบว่าวัยรุ่นอเมริกากำลังเผชิญกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น
การโฆษณาแอลกอฮอล์มีผลบังคับใช้
การวิจัยพบว่าพ่อแม่มีเหตุผลที่ดีที่จะไม่พอใจกับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าในแต่ละดอลล่าร์อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใช้จ่ายในการโฆษณาเยาวชนคนหนุ่มสาวดื่มเพิ่มขึ้น 3% ในแต่ละเดือน การโฆษณาแต่ละครั้งที่มีผู้เข้าชม 1,872 คนได้รับการสำรวจทำให้จำนวนเครื่องดื่มที่บริโภคเพิ่มขึ้น 1% ในเดือนนั้น
คนหนุ่มในตลาดที่มีการอิ่มตัวของการโฆษณาแอลกอฮอล์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการดื่มของพวกเขาต่อไปตลอดเวลาจนถึงจุดที่พวกเขากินเฉลี่ย 50 เครื่องต่อเดือนเมื่ออายุ 25 ปีบรรทัดล่างคือโฆษณาที่คนหนุ่มสาวเห็นมากขึ้น พวกเขาดื่มมากขึ้น
คุณลักษณะด้านการโฆษณาสำหรับเยาวชน
นักวิจัย CAMY พบว่าโฆษณาจำนวนมากที่วางไว้ในนิตยสารที่มีผู้อ่านวัยเยาว์สูงและในรูปแบบวิทยุที่ดึงดูดผู้มีอายุ 12 ถึง 20 ปีเป็นเครื่องดื่มที่ดึงดูดผู้ดื่มสาว เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีแอลกอฮอล์ต่ำและ "มัทเทอร์ไฟเออร์" ถูกโฆษณาโดยเฉพาะในตลาดเยาวชน
การศึกษาเกี่ยวกับโฆษณานิตยสารในช่วงห้าปีพบว่า 23.1 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สำหรับผู้ใหญ่ปรากฏในนิตยสารที่มีผู้อ่านวัยหนุ่มสาวและมีโฆษณาในเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สำหรับเยาวชนเกือบสองเท่า (42.9 เปอร์เซ็นต์) ในนิตยสารเดียวกัน
สถานีวิทยุเยาวชนเป้าหมาย
การศึกษาอีกเรื่องหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาทางวิทยุพบว่าคนหนุ่มสาวอายุ 12 ถึง 20 ปีเคยดื่มเบียร์และเบียร์มากกว่าเบียร์ 8 เปอร์เซ็นต์และโฆษณาที่เป็นโทษมากกว่า 12% มากกว่าผู้ใหญ่ น่าแปลกใจที่เยาวชนได้ยินโฆษณามากกว่าร้อยละ 14 สำหรับสุรากลั่นหรือสุราแข็ง
ผลการวิจัยพบว่าการโฆษณาทางวิทยุแอลกอฮอล์ร้อยละ 73 ถูกวางลงบนสถานีที่มีการตีจังหวะร่วมสมัยป๊อปร่วมสมัยรูปแบบเมืองและรูปแบบอื่น ๆ ซึ่งเป็นประเภทของดนตรีที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่มีอายุไม่เกิน 12 ถึง 20 ปี.
กลุ่มเยาวชนเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย
การศึกษาอื่น ๆ พบว่าโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีการกำหนดเป้าหมายที่กลุ่มเฉพาะที่มีแนวโน้มที่จะเสี่ยงต่อข้อความโฆษณา นักวิจัยพบว่าโฆษณาทางนิตยสารกำหนดเป้าหมายเด็กหญิงมากกว่าเด็กชายที่มีโฆษณาเบียร์และเบียร์สุรากลั่นและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีแอลกอฮอล์ต่ำ
เยาวชนผิวดำเป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่กำหนดโดยอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การศึกษาของ CAMY พบว่าวัยรุ่นที่เป็นเด็กวัยรุ่นผิวดำได้รับความสนใจจากโฆษณามากกว่า 32 เปอร์เซ็นต์ในนิตยสารมากกว่า 17% ในโทรทัศน์และโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กลั่นมากกว่า 20% ในวิทยุ ผลการวิจัยพบว่าชุมชนชาวผิวดำและชาวสเปนมีการสัมผัสกับโฆษณาทางวิทยุมากเกินไป วัยรุ่นสเปนได้ยินข่าวเบียร์และเบียร์กว่าร้อยละ 34 ในวิทยุมากกว่าผู้ใหญ่สเปน
โฆษณา "ความรับผิดชอบ" แอลกอฮอล์ Token
คุณเคยเห็นและได้ยินโฆษณาจากผู้ลงโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เตือนให้คุณระลึกถึงอันตรายของการดื่มสุราและคำเตือนในการดื่มและขับรถ แต่ความจริงก็คือโฆษณาเหล่านั้นหาได้ยาก
CAMY พบว่าผู้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะมีโอกาสได้เห็นโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เฉพาะเจาะจงมากกว่าที่เคยเห็นคนดื่มเหล้าที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะหนึ่ง ๆ และมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาเหล้ามากกว่าโฆษณาป้องกันการเมาสุราถึง 188 เท่า
ผลการศึกษาพบว่าการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีจำนวนมากกว่าโฆษณา "ความรับผิดชอบ" ในอุตสาหกรรม 226 ต่อ 1
คำจาก DipHealth
ในวัฒนธรรมปัจจุบันบิดามารดาพยายามที่จะป้องกันเด็กจากการดื่มบรรลุนิติภาวะไม่เพียง แต่ต้องกังวลเกี่ยวกับความกดดัน แต่ยังเกี่ยวกับความกดดันจากอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีการรุกการโฆษณาเข้าไปในสื่อต่างๆหลายล้านรายการเพื่อดึงดูดคนหนุ่มสาว คุณไม่สามารถสันนิษฐานได้ว่าบุตรหลานของคุณไม่ทราบถึงแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่แตกต่างกันและไม่ได้รับผลกระทบจากการใช้งานในช่วงต้น