โฆษณาอาหารขยะมีผลต่อเด็กออนไลน์อย่างไร
สารบัญ:
โฆษณาที่ดึงดูดสำหรับสิ่งต่างๆเช่นอาหารที่ดูน่าสนใจและของเล่นคุณคิดว่าเด็ก ๆ กำลังเผชิญหน้ากับทุกครั้งที่ใช้อุปกรณ์ดิจิทัลหรือไม่? เราทราบดีว่าเด็ก ๆ มักจะสัมผัสกับโฆษณาอาหารขยะขณะที่พวกเขาดูรายการทีวี แต่เนื่องจากเด็ก ๆ จำนวนมากอยู่ใน iPads สมาร์ทโฟนและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ นักการตลาดจึงติดตามพวกเขาด้วยเช่นกัน
วันนี้เด็ก ๆ กำลังใช้อุปกรณ์ดิจิตอลมากขึ้นกว่าเดิมทั้งเพื่อการศึกษาและเพื่อความบันเทิง พวกเขามักจะต้องใช้อินเทอร์เน็ตในการทำวิจัยเพื่อการเรียนการแสดงรายการทีวีและภาพยนตร์และติดต่อกับเพื่อน ๆ ใน social media sites ตลอดเวลา และเช่นเดียวกับผู้โฆษณาหลายรายที่ขายเด็กที่มีอาหารขยะโดยการออกอากาศโฆษณาในรายการทีวีสำหรับเด็ก ๆ นักการตลาดที่กำลังเติบโตอยู่ในกลุ่มเด็กที่อยู่ในสื่อดิจิทัลก็พยายามหาอาหารที่มีน้ำตาลไขมันและเกลือสูงเช่นกัน
โฆษณาอาหารขยะกำลังติดตามเด็กออนไลน์
เพื่อแก้ไขปัญหาที่กำลังเติบโตนี้องค์การอนามัยโลก (WHO) ได้เผยแพร่รายงานในเดือนพฤศจิกายนปีพ. ศ. 2516 เรื่อง "การจัดการกับการตลาดด้านอาหารแก่เด็กในโลกดิจิทัล: มุมมองแบบ Trans-Disciplinary" รายงานซึ่งจัดทำขึ้นโดยนักวิจัยจากสถาบันจิตวิทยาสุขภาพและสังคมมหาวิทยาลัยลิเวอร์พูลโดยความร่วมมือกับมหาวิทยาลัยเปิดมหาวิทยาลัย WHO เมลเบิร์นและมหาวิทยาลัย Flinders ขอเรียกร้องให้ฝ่ายนิติบัญญัติมองไปที่การเพิ่มขึ้นของโฆษณาสื่อดิจิทัล ที่กำหนดเป้าหมายเด็ก ๆ และเรียกร้องความสนใจไปยังโฆษณาที่ส่งเสริมอาหารขยะที่ไม่แข็งแรง
รายงานของ WHO ได้กล่าวถึงแนวโน้มการใช้สื่อของเด็กวิธีการทางการตลาดในสื่อดิจิทัลและเด็ก ๆ ได้รับอิทธิพลจากโฆษณาเหล่านี้ในภูมิภาคเอเชียของ WHO อย่างไร นี่คือบางส่วนของสิ่งที่พวกเขาสรุป:
- การขาดระเบียบข้อบังคับที่มีประสิทธิภาพสำหรับสื่อดิจิทัลในหลายประเทศช่วยให้เด็ก ๆ ได้สัมผัสกับโฆษณาโน้มน้าวใจอย่างมากในไซต์สื่อสังคมออนไลน์ (advergames) (เกมที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์) และไซต์อื่น ๆ ที่เด็ก ๆ ไปบ่อย
- โฆษณามีประสิทธิภาพมากตามรายงาน "มีหลักฐานชัดเจนว่าโรคอ้วนในวัยเด็กได้รับอิทธิพลจากการตลาดอาหารและเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์สูงไขมันอิ่มตัวเกลือและ / หรือน้ำตาลฟรี (HFSS) และคำแนะนำหลักของคณะกรรมการ WHO เกี่ยวกับการยุติวัยเด็ก โรคอ้วนคือการลดความเสี่ยงที่เด็กจะได้รับจากการตลาดดังกล่าวทั้งหมด "มีหลักฐานที่สอดคล้องและมั่นคงว่าการตลาดอาหารมีอิทธิพลต่อการตั้งครรภ์และทางเลือกของเด็ก ๆ และมีผลกระทบอย่างมากต่ออาหารของพวกเขา โฆษณาอาหารขยะมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มความเสี่ยงต่อการเป็นเด็กที่เป็นโรคอ้วน
- โฆษณาสื่อดิจิทัลช่วยเพิ่มข้อความที่เด็ก ๆ เห็นในที่ต่างๆเช่นบนทีวีหรือในโฆษณาสิ่งพิมพ์ ตามรายงานของ WHO แบรนด์และนักการตลาดรายงานว่าการตลาดดิจิทัลขยายการโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมและเสริมสร้างข้อความ เด็กให้ความสำคัญมากขึ้นมีความตระหนักในแบรนด์จดจำข้อความและมีทัศนคติเชิงบวกมากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ทำให้มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะต้องการแบรนด์เหล่านี้
- เด็กไม่เหมาะกับแคมเปญโน้มน้าวใจเหล่านี้ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดเด็ก ๆ โดยเฉพาะ แคมเปญโฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดเด็กในระดับอารมณ์และสนุกสนาน เด็ก ๆ ตอบสนองต่อโฆษณาเหล่านี้และได้รับการสนับสนุนให้แบ่งปันประสบการณ์เหล่านี้กับเพื่อน ๆ
- ข้อมูลส่วนบุคคลของเด็ก ๆ มีความเสี่ยง นักการตลาดรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมากจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อส่งโฆษณาส่วนบุคคลไปยังผู้ชม กฎระเบียบที่มีประสิทธิภาพในการปกป้องเด็ก ๆ จากการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายนี้มีน้อยมาก
สิ่งที่พ่อแม่สามารถทำได้
พ่อแม่สามารถช่วยในการป้องกันเด็ก ๆ จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและมีอิทธิพล นี่เป็นวิธีการ
สอนเด็ก ๆ ว่าจะสมาร์ทอย่างไรในการโฆษณา นี่เป็นทักษะที่สำคัญที่จะให้บริการบุตรหลานของคุณในขณะนี้และตลอดชีวิตที่เหลือของคุณ พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาเหล่านี้สร้างขึ้น - ทีมผู้คนมุ่งมั่นที่จะค้นคว้าว่าอะไรจะทำให้เด็ก ๆ ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์และทำโฆษณาที่จะทำให้สิ่งที่พวกเขาขายได้นั้นดูไม่อาจต้านทานได้และนั่นเป็นเหตุผลที่ผลิตภัณฑ์ดูดีมากสำหรับเด็ก ๆ. พูดคุยเกี่ยวกับโภชนาการและอธิบายว่าอาหารที่มีไขมันเกลือและน้ำตาลมีความเสี่ยงต่อปัญหาสุขภาพที่รุนแรงเช่นโรคเบาหวานโรคหัวใจและโรคอ้วน
ไปช้อปปิ้งด้วยกันและกินด้วยกัน สร้างนิสัยการกินเพื่อสุขภาพเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเด็กโดยไปช็อปปิ้งกับเขาและสอนให้เขาอ่านฉลากโภชนาการ และต้องรับประทานอาหารค่ำร่วมกันเป็นประจำซึ่งไม่เพียง แต่จะเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพของเด็กเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับการพัฒนาจิตใจและอารมณ์ที่แข็งแรงขึ้นในเด็กและคะแนนที่ดียิ่งขึ้น
ลดเวลาหน้าจอของบุตรหลานของคุณ บุตรหลานของคุณจะไม่ได้รับโฆษณาสื่อดิจิทัลจำนวนมากหากออกจากหน้าจอ สนับสนุนกิจกรรมที่ไม่ใช่หน้าจอเช่นการอ่านและเล่นเกมกระดานหรือสนุกสนานกลางแจ้ง
ดูว่าบุตรหลานของคุณเห็นอะไร แม้ว่าพ่อแม่ไม่ว่างจะมองข้ามไหล่ของเด็กตลอดเวลา แต่อย่าพยายามมองสิ่งที่พวกเขากำลังดูเมื่อทำได้ แม้ว่าบุตรหลานของคุณจะสตรีมมิ่งรายการเด็กที่คุณได้รับอนุมัติจาก iPad หรือเล่นเกมที่คุณโอเคอาจมีโฆษณาที่แสดงขึ้นและดึงดูดเด็กของคุณซื้อเครื่องดื่มที่ไม่แข็งแรงหรือขนมขบเคี้ยว นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากได้อยู่กับการตลาดแบบนี้กับพ่อแม่ผู้ปกครองมักไม่เห็นสิ่งที่เด็ก ๆ เห็นและดูเบาขนาดของปัญหา